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中國社媒禁“炫富拜金” 分析:防貧富對立的民怨轉向當局


資料照:一名撿垃圾的老人拿著紙箱板從宣傳中國共產黨的壁畫前走過。 (2006年3月3日)
資料照:一名撿垃圾的老人拿著紙箱板從宣傳中國共產黨的壁畫前走過。 (2006年3月3日)

騰訊、抖音、微博等中國社媒平台近日祭出“炫富”封殺令,嚴禁用戶發布“拜金”、“奢靡浪費”等不良內容。對此,觀察家分析,中國正值經濟下行、年輕人失業率攀升之際,資產階級的炫富恐凸顯相對剝奪感,並激化貧富對立。且就中共治理而言,拜金主義悖離中國國家主席習近平的“共同富裕”政策,若不肅清,民怨恐轉而發洩在對執政當局的不滿上。

中國社媒禁“炫富拜金” 分析:防貧富對立的民怨轉向當局
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綜合中國媒體報道,騰訊、抖音、微博、小紅書、快手和B站等多個社媒平台5月15日同步發佈公告稱,嚴禁用戶散佈攀比享樂、幻想暴富等價值觀不正的內容,並已著手清理數千條不良訊息,甚至封禁違規帳號。

“天價”等炫富字眼成網路封鎖詞

例如,微博管理員列舉多項不良價值導向內容,包括以“最貴、天價”等噱頭炒作豪車、豪宅,或炫耀高額收入,炒作“二代家庭”、“土豪朋友”等博流量文案,甚至凸顯“底層群體掙扎生存”等階級對立的不良訊息。公告稱,近期已清理1,100多條違規內容,且關閉27個違規帳號等。

其他平台也公告類似違禁內容和肅清結果,包括,抖音稱,已於5月1-7日當週處置不良訊息達4701條,自年初則共封禁161個帳號;而小紅書於5月前兩週也清理4273篇違規筆記,關閉383個帳號。

事實上,中國社媒已嚴禁炫富多年,公開資料顯示,中共網信辦自2021年啟動的全國性網路“清朗”行動,早就將“炫富拜金”列入重點整治內容,但成效似乎有限。

各大社群平台仍不乏因“炫富”走紅的博主,如粉絲人數逾400萬的抖音網紅“王紅權星”常炫耀浮誇的豪宅、珠寶和豪車。抖音影片號“千金大小姐d生活”主打“富二代”博主張晨開箱限量包款、精品配件及出席品牌貴賓活動等內容;而有超過500萬粉絲的“田田小阿姨”則標榜“非典型名媛”形象,展現其出入高級商場、餐廳等奢華消費。

資料照:戴著蒂芬妮項鍊的中國時尚網紅部落客王睿在查看手機。 (2019年9月19日)
資料照:戴著蒂芬妮項鍊的中國時尚網紅部落客王睿在查看手機。 (2019年9月19日)

炫富封殺令 網友支持與質疑聲浪並起

多數中國網友對炫富已見怪不怪,但因難辨真假,微博用戶多不滿失控的炫富現象,並支持肅清。例如,部分微博網友留言表示:“打擊階級對立”、“沒有一個網紅不炫富”或“微博短片號可以封80%了”。但也有部分網友發出質疑聲浪,他們留言稱:“滿荒謬的,曬曬吃吃喝喝就違規了?”或“該禁言的不禁言,沒看出來有什麼問題的禁言了,神金微博” 。

位於北京因議題敏感、不願具名的自媒體人蘇女士告訴美國之音,拜金不符中國的主流價值,因此她支持管控拜金和享樂主義的散佈,才不致引發社會內部的緊張。

而位於杭州、也因議題敏感、不願具名的網路行銷業者賴先生則坦言,部落客炫富是個人自由,但自媒體平台的“炫富”多是劇本包裝的帶貨策略,用以收割崇拜有錢人的觀眾的錢。他認為,價值觀偏差或比例失衡是當局出手封鎖炫富的原因。

一夜致富幻想恐誤導社會風氣

賴先生告訴美國之音:“你會發現,這(網絡)世界每個人都是暴富的狀態,那你就想要變得跟他一樣。因為這個人設變到短視頻平台上面,很生活化、滲透率很高、影響力很大的平台,可能出現的比例高於社會真實的比例,你(觀眾)可能對貧富的結構有偏頗的認知。”

但賴先生說,懲治政策也有不合理處,如不少炫富劇本設定“白手起家”,因“白手起家致富”既勵志、也能博眼球,但若是事實,有何不可?以穿搭主播“衣哥”為例,他的短影片常秀豪車配保鏢,錢多到找明星自辦演唱會,屬直播界的頂流人士,但賴先生說:“衣哥雖炫富,但也確實白手起家,成功創業走自己的路。”

他說,白手起家雖勵志,但負面影響是炒作“一夜致富”恐誤導人們,特別是未成年人,為快速致富而誤入歧途,如投機取巧或循不正當手段謀財,將造成社會不良風氣。

資料照:2023年上海汽車展展出的蘭博基尼品牌跑車 (2023年4月19日)
資料照:2023年上海汽車展展出的蘭博基尼品牌跑車 (2023年4月19日)

“財富想像”催化相對剝奪感

美國聖湯瑪斯大學國際研究講座教授葉耀元表示,中國的炫富現象十分嚴重,因多數人清楚中國社會的貧富差距大,脫貧不易、致富更難,而且看到別人富、自己窮的相對剝奪感也不能歸咎政府,只能藉由網紅、大V的炫富,追求“想像的財富”。

他表示,炫富全世界皆然,但中共之所以出手整治恐因其悖離習近平的“共同富裕”方針,也催化經濟滑坡下,社會的相對剝奪感,恐引發民怨積累。

葉耀元告訴美國之音:“網路上有一群炫富的大V,但是中國現在經濟遲緩,對年輕人來說,沒有辦法翻身的這些貧窮階級,可能因為這樣的炫富,而造成他的相對剝奪感越來越高,長此以往,把憤怒集中在對於政府的不滿上面。”

在台北的中華經濟研究院助研究員王國臣也分析,中國經濟疲軟,人均所得與所得中位數差距擴大,顯示貧富差距加劇,尤其減薪或裁員大增,讓人民感受不到習近平主張的“共同富裕”,反而是“共同貧窮”,因此,網絡炫富若再群起,恐增相對剝奪感,然規管炫富恐更無助於提振中國經濟。

王國臣告訴美國之音:“有錢人你不讓他去炫富,對於中國大陸經濟是雪上加霜的。通貨緊縮、消費低迷(的困局下),現在真的有錢消費的也就是這些在炫富的有錢階級吧!”

他說,中共持續打壓少數的有錢階級,恐怕會加劇他們“潤”出去或資本外逃,將拖累中國經濟,也造成中共的治理難度,因為政府的手越深入到家庭,民眾對於其執政能力將更加質疑。

資料照:一名拾荒老人走過北京街頭。 (2021年3月5日)
資料照:一名拾荒老人走過北京街頭。 (2021年3月5日)

中國重維穩 炫富與貧窮兩極皆封禁

王國臣分析,封禁炫富也旨在落實習近平的新時代社會主義、“美好中國”的理想,掩蓋極富和極貧兩極。因此,自2021年就啟動的“清朗行動”,從電商巨頭、網路遊戲到演藝人員高薪的內容整治起,現搭上共同富裕熱潮,續打炫富拜金。其中打擊“奢靡浪費”,不僅鎖定網路社群,也早列入公務人員的八項規定中。

王國臣認為,中國政府透過整治釋出的信息是“老實地把錢拿出來消費就好,‘消費不予人知’,叫你買家電就多買幾台電冰箱,怎麼可以去買保時捷?”

美國聖湯瑪斯大學的葉耀元則說,炫富曾被賦予中國人有錢、財力旺盛的展現,但中國經濟走弱後,中共內宣主打均富,更高舉維穩大旗,自然不能讓外宣與內宣自相矛盾。

不過,他直言,共同富裕只是習近平的口號治國,重點在說服人民相信,即便中國的實情是富者愈富、窮者愈窮,但習近平利用口號管控人民,讓人民信以為政府嚴打貪腐和特權階級。

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