騰訊、抖音、微博等中國社媒平台近日祭出“炫富”封殺令，嚴禁用戶發布“拜金”、“奢靡浪費”等不良內容。對此，觀察家分析，中國正值經濟下行、年輕人失業率攀升之際，資產階級的炫富恐凸顯相對剝奪感，並激化貧富對立。且就中共治理而言，拜金主義悖離中國國家主席習近平的“共同富裕”政策，若不肅清，民怨恐轉而發洩在對執政當局的不滿上。
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中國社媒禁“炫富拜金” 分析：防貧富對立的民怨轉向當局
綜合中國媒體報道，騰訊、抖音、微博、小紅書、快手和B站等多個社媒平台5月15日同步發佈公告稱，嚴禁用戶散佈攀比享樂、幻想暴富等價值觀不正的內容，並已著手清理數千條不良訊息，甚至封禁違規帳號。
“天價”等炫富字眼成網路封鎖詞
例如，微博管理員列舉多項不良價值導向內容，包括以“最貴、天價”等噱頭炒作豪車、豪宅，或炫耀高額收入，炒作“二代家庭”、“土豪朋友”等博流量文案，甚至凸顯“底層群體掙扎生存”等階級對立的不良訊息。公告稱，近期已清理1,100多條違規內容，且關閉27個違規帳號等。
其他平台也公告類似違禁內容和肅清結果，包括，抖音稱，已於5月1-7日當週處置不良訊息達4701條，自年初則共封禁161個帳號；而小紅書於5月前兩週也清理4273篇違規筆記，關閉383個帳號。
事實上，中國社媒已嚴禁炫富多年，公開資料顯示，中共網信辦自2021年啟動的全國性網路“清朗”行動，早就將“炫富拜金”列入重點整治內容，但成效似乎有限。
各大社群平台仍不乏因“炫富”走紅的博主，如粉絲人數逾400萬的抖音網紅“王紅權星”常炫耀浮誇的豪宅、珠寶和豪車。抖音影片號“千金大小姐d生活”主打“富二代”博主張晨開箱限量包款、精品配件及出席品牌貴賓活動等內容;而有超過500萬粉絲的“田田小阿姨”則標榜“非典型名媛”形象，展現其出入高級商場、餐廳等奢華消費。
資料照：戴著蒂芬妮項鍊的中國時尚網紅部落客王睿在查看手機。 （2019年9月19日）
炫富封殺令 網友支持與質疑聲浪並起
多數中國網友對炫富已見怪不怪，但因難辨真假，微博用戶多不滿失控的炫富現象，並支持肅清。例如，部分微博網友留言表示:“打擊階級對立”、“沒有一個網紅不炫富”或“微博短片號可以封80%了”。但也有部分網友發出質疑聲浪，他們留言稱:“滿荒謬的，曬曬吃吃喝喝就違規了？”或“該禁言的不禁言，沒看出來有什麼問題的禁言了，神金微博” 。
位於北京因議題敏感、不願具名的自媒體人蘇女士告訴美國之音，拜金不符中國的主流價值，因此她支持管控拜金和享樂主義的散佈，才不致引發社會內部的緊張。
而位於杭州、也因議題敏感、不願具名的網路行銷業者賴先生則坦言，部落客炫富是個人自由，但自媒體平台的“炫富”多是劇本包裝的帶貨策略，用以收割崇拜有錢人的觀眾的錢。他認為，價值觀偏差或比例失衡是當局出手封鎖炫富的原因。
一夜致富幻想恐誤導社會風氣
賴先生告訴美國之音：“你會發現，這(網絡)世界每個人都是暴富的狀態，那你就想要變得跟他一樣。因為這個人設變到短視頻平台上面，很生活化、滲透率很高、影響力很大的平台，可能出現的比例高於社會真實的比例，你(觀眾)可能對貧富的結構有偏頗的認知。”
但賴先生說，懲治政策也有不合理處，如不少炫富劇本設定“白手起家”，因“白手起家致富”既勵志、也能博眼球，但若是事實，有何不可?以穿搭主播“衣哥”為例，他的短影片常秀豪車配保鏢，錢多到找明星自辦演唱會，屬直播界的頂流人士，但賴先生說:“衣哥雖炫富，但也確實白手起家，成功創業走自己的路。”
他說，白手起家雖勵志，但負面影響是炒作“一夜致富”恐誤導人們，特別是未成年人，為快速致富而誤入歧途，如投機取巧或循不正當手段謀財，將造成社會不良風氣。
資料照:2023年上海汽車展展出的蘭博基尼品牌跑車 (2023年4月19日)
“財富想像”催化相對剝奪感
美國聖湯瑪斯大學國際研究講座教授葉耀元表示，中國的炫富現象十分嚴重，因多數人清楚中國社會的貧富差距大，脫貧不易、致富更難，而且看到別人富、自己窮的相對剝奪感也不能歸咎政府，只能藉由網紅、大V的炫富，追求“想像的財富”。
他表示，炫富全世界皆然，但中共之所以出手整治恐因其悖離習近平的“共同富裕”方針，也催化經濟滑坡下，社會的相對剝奪感，恐引發民怨積累。
葉耀元告訴美國之音：“網路上有一群炫富的大V，但是中國現在經濟遲緩，對年輕人來說，沒有辦法翻身的這些貧窮階級，可能因為這樣的炫富，而造成他的相對剝奪感越來越高，長此以往，把憤怒集中在對於政府的不滿上面。”
在台北的中華經濟研究院助研究員王國臣也分析，中國經濟疲軟，人均所得與所得中位數差距擴大，顯示貧富差距加劇，尤其減薪或裁員大增，讓人民感受不到習近平主張的“共同富裕”，反而是“共同貧窮”，因此，網絡炫富若再群起，恐增相對剝奪感，然規管炫富恐更無助於提振中國經濟。
王國臣告訴美國之音：“有錢人你不讓他去炫富，對於中國大陸經濟是雪上加霜的。通貨緊縮、消費低迷(的困局下)，現在真的有錢消費的也就是這些在炫富的有錢階級吧！”
他說，中共持續打壓少數的有錢階級，恐怕會加劇他們“潤”出去或資本外逃，將拖累中國經濟，也造成中共的治理難度，因為政府的手越深入到家庭，民眾對於其執政能力將更加質疑。
資料照：一名拾荒老人走過北京街頭。 （2021年3月5日）
中國重維穩 炫富與貧窮兩極皆封禁
王國臣分析，封禁炫富也旨在落實習近平的新時代社會主義、“美好中國”的理想，掩蓋極富和極貧兩極。因此，自2021年就啟動的“清朗行動”，從電商巨頭、網路遊戲到演藝人員高薪的內容整治起，現搭上共同富裕熱潮，續打炫富拜金。其中打擊“奢靡浪費”，不僅鎖定網路社群，也早列入公務人員的八項規定中。
王國臣認為，中國政府透過整治釋出的信息是“老實地把錢拿出來消費就好，‘消費不予人知’，叫你買家電就多買幾台電冰箱，怎麼可以去買保時捷？”
美國聖湯瑪斯大學的葉耀元則說，炫富曾被賦予中國人有錢、財力旺盛的展現，但中國經濟走弱後，中共內宣主打均富，更高舉維穩大旗，自然不能讓外宣與內宣自相矛盾。
不過，他直言，共同富裕只是習近平的口號治國，重點在說服人民相信，即便中國的實情是富者愈富、窮者愈窮，但習近平利用口號管控人民，讓人民信以為政府嚴打貪腐和特權階級。