幾個月來，軍管統治、背包客被殺以及警察對外國人進行徹查這類事件影響了泰國作為旅遊勝地的名譽。2015年泰國旅遊業試圖吸引更多的高消費遊客，還有從中國來的旅遊團，他們每天的消費都超過其他國家的遊客。
從普吉島海灘沿街叫賣的小販到曼谷五星賓館裡的經理，泰國人大概每十個人中就有一個從事與旅遊業有關的工作。
去年，旅遊業因政局緊張遭受重創。經過長時間的街頭抗議，最終發生了軍事政變。
戒嚴令仍然沒有解除，除此之外，外國媒體報道了度假小島上針對遊客的犯罪，警方在首都曼谷對外國人進行盤查，還有出租車司機亂收費，這些報道都使得遊客對泰國望而卻步。
曼谷的都喜天麗酒店是1970年代建立的五星級酒店。這里的總經理蘇甘亞甘秋說﹐旅遊業通常能夠在自然災難、政治風波和經濟衰退的打擊後快速复原。
甘秋說，“所有的危機都給我們帶來新的挑戰。我們從一個又一個危機中學習。這很有挑戰性，但是我們向來都能夠應對。”
以‘微笑的國度’著稱的泰國希望旅遊業今年能夠再度興旺，接待2千8百萬遊客。這是去年的目標。而在2014年，來到泰國的旅遊人數為兩千6百萬。
但是，2015年的目標並不只是一個數字。
開泰研究中心的分析人士瓦里索恩斯里薩塔亞文（Varithorn Sirisattayawong）說，今年泰國將試圖改變其背包客天堂的刻板印象。
他說﹕“政府的計劃是要吸引更多高端遊客，而不只是重視數量。在很多旅遊景點我們也有為中等到高端遊客準備的場所。在普吉島和北方的清邁，我們有五星級或更高級的酒店。還有很多特殊的市場，比如保健旅遊等等。”
蘇甘亞甘秋還擔任泰國酒店協會市場與公關部主任，她說，轉變到高端市場的過程不會太快，也不會很容易。
她說﹕“從數量旅遊到質量旅遊，這是個很大的挑戰。但是我認為我們可以做到。這可能需要比較長的時間，但是我們必須開始做這件事。”
在泰國的外國遊客中，中國遊客的人數和每天的消費量均居首位。但是他們愈來愈大的影響也招致一些爭議。
在本周的中國春節期間，大約有9萬名中國遊客將到訪泰國。其中很多人都會收到行為指南。
這些指南介紹了在博物館和寺廟中的行為規範，並鼓勵人們遵守交通規則，不要在公眾場所隨處小便等等。
