美國NBA時隔六年後宣布重返中國舉辦季前賽，引發廣泛關注。這不僅為美中籃壇重新建立橋樑，也在中美關係緊張局勢中釋放了微妙訊號。中國籃壇人士認為,重啟NBA中國賽既可帶動兩國間的籃球交流，也能在中國消費低迷時促進籃球經濟市場。
不過，體育產業的觀察家指出，未來NBA與中國市場的合作能否穩步推進，仍需雙方在商業與政治之間保持微妙的平衡。
美國職業籃球協會(NBA)12月6日宣布，將於2025年10月重啟中國賽，由布魯克林籃網隊和菲尼克斯太陽隊在澳門舉行兩場季前賽。這項決定標誌著自2019年香港“反送中”事件後因政治風波中斷的NBA中國賽正式回歸。
《澎湃新聞》12月7日稱，“曾經橫亙在中國和NBA之間的堅冰，正在消融”。 該報道指出，從多位NBA傳奇球星出席中國賽發表會，以及對媒體交流的高度重視，足以見得NBA的誠意。
NBA中國賽停滯六年，起因於2019年時任休士頓火箭隊主教練達雷爾·莫雷(Daryl Morey)在社媒上表態支持香港「反送中」抗議後，遭官媒封鎖、民間抵制，從2004年拉開序幕的NBA中國賽自此中斷。
美中不想放棄的“大蛋糕”
上海的一位前中國職業籃球員Eric(因話題敏感不願透露全名)指出，中國擁有至少3億籃球消費者，這使得中國市場對NBA來說仍是一塊巨大的“蛋糕”，其商業價值龐大，NBA和中國都不願放棄這項合作，因為籃球經濟帶來的收益不僅推動地方財政，還能為NBA創造新的成長點，對美中都是一加一大於二。
他對美國之音說：“現在這個時間點的話，NBA那邊（美國）因為總裁更換(任期交接)，他也是想透過這個契機跟中國進一步建立交流，中國這個市場盡快把它給抓住，不然的話到後面時間太長的話，可能中國市場對於NBA的認可度可能會慢慢地降低。”
Eric提到，2019年後的國際賽事窗口期讓中國籃球觀眾對NBA的關注度下降，像是能讓業餘球員或平民籃球愛好者參與的“村BA”美麗鄉村籃球聯賽，經過五年沈澱呈現上升勢頭。而NBA賽事的回歸將為中國年輕球迷帶來新的活力。
“如果線下NBA能夠重返中國的話，特別是年紀輕的球迷會更加願意去為中國賽買單。”他說，“能直觀中國球員與NBA球星的差距。對中國籃球水平的提升有很大幫助。”
事實上，早在姚明和易建聯等華人籃球代表性球星效力NBA期間，美中籃壇的交流就十分密切。 Eric回憶起在高中籃球培訓階段曾參與美中城市間的籃球交流，並於2011年前往美國比賽。他表示，當時中國經濟正處於快速上升階段，人們有更多閒錢用於觀摩國際賽事。那時，中國賽的上座率經常高達八成以上，而NBA比賽更是場場座無虛席。
但2019年在政策指引下，美中籃壇交流降至冰點，僅剩極少數民間組織的活動，連帶使民眾對中國籃球關注度降溫，中國本土球隊比賽上座率優則60％，低迷時跌至20%。
他進一步指出，澳門作為中國的一個特別行政區，不僅有政策上的便利，還正在發展體育旅遊經濟，成為國際賽事的理想場地。
至於2019年的香港爭議，Eric認為從國家政治立場看，禁止NBA賽事是必要的政治宣示，如今恢復中國賽，就是建立文化溝通、關注體育比賽，將籃球回歸本質。
盼NBA帶動中國籃球經濟
位於上海的體育學院籃球教練Allen也樂見NBA重返中國比賽。身為籃球教練，他期待這項舉措能進一步推動當前中國良好的籃球氛圍，並協助形成正向的良性循環。他特別提到籃網隊的中國元素，包括華人老闆蔡崇信和中國球員崔永熙，而澳門的籃球水平發展好、球迷觀賽氛圍提升，這讓2025年的中國賽更具象徵意義。
Allen對美國之音說：“現在國家隊的成績有點起伏不定吧，有些球迷會罵，但是崔永熙去了NBA，這全中國的球迷還是非常關注的，非常希望國內有優秀的球員去NBA鍛煉，再回到我們國家為中國隊打球，就很明顯的有一個質的飛躍。”
對和Allen一樣“80後”的運動員而言，打籃球都曾夢想進入NBA最高殿堂，因此睽違六年的中國賽令球迷感到興奮。 Allen指出中國籃球的關注度前幾年一度下降，但NBA一線球星持續訪中巡迴或廣告，近年熱度逐漸回溫。
另一方面，NBA的籃球賽和明星效應都會為中國帶來經濟的滾動，Allen直言除了刺激週邊商品或者運動品牌的消費，目前中國民眾對籃球的參與度“非常火熱”，打籃球人數持續增長，都能帶動中國的籃球經濟。
社媒微博上“NBA中國賽回來了”話題也討論熱烈，多數球迷表達期待與歡迎，遼寧體育博主“王視角”發文《NBA與中國的關係重新步入正軌》。北京體育部落客“Tinoke不是tinker”發文稱，“中國籃球目前正在陰暗的低谷，能再次近距離接觸NBA是好事”。
但廣東網民肯森二馬吐槽“想當年網上的國人是如何的義憤填膺來著？”江西網民“想焯婷婷”回應“這是看在崔永熙的面子上了。”
“香港一頁已翻過去”
位於台北的體育主播王博麟回顧NBA離開中國是因為香港“反送中”，是中國“政治影響商業行為”的典型操作。如今中國賽的恢復，不僅顯示雙方在處理爭議上達成默契，也為未來合作提供階梯。
他對美國之音說：“(NBA)賽事實際落地中國，對整個中國的社會來講是'我們過去這件事情翻頁了'，中國政府也達到了殺雞儆猴的這個意義，雙方都有默契，然後雙方處理上都很成熟，都給對方一個台階下，未來我們就繼續好好的合作。”
王博麟表示，中國並非真的要封鎖NBA，尤其NBA在運動領域代表強勢文化霸權，不可能完全禁止，但中國官方仍須做政治宣誓。因此2022年後恢復在中國轉播NBA比賽，而中國官方和NBA很有默契地“可以做、不要大張旗鼓說”。
另一方面，儘管NBA重返中國的商業收益有限，但其戰略意義不容小覷。根據《富比世》統計，NBA在2023/24賽季收入達113億美元，其中轉播權收入佔50%。中國作為NBA最大海外市場，儘管因中國賽中斷而收入有所波動，但整體影響不大。
曾任台灣職籃聯盟P. LEAGUE+策略長的王博麟強調，積極重回中國市場本是NBA全球化策略的一部分，但NBA要的是品牌影響力，並非直接的營收貢獻。因此重回中國主要希望更多人觀看比賽、增加比賽擴散度，全世界觸及人口越多，決定贊助合約。
王博麟表示，NBA最主要的收益來源是轉播權，中國持續與NBA購買比賽授權，所以收益並未因中國賽中斷而受衝擊，且中國佔NBA營收的比例不高，從中國賽賺取的週邊商品僅是九牛一毛的邊際利潤。
根據台灣運動媒體網站The Clutch Time以NBA 2022/23賽季營收分析，其50%來自轉播權收入，門票佔16%，高價座位12%，贊助與廣告9%，其餘還包含球迷商品等收入。
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