臉書多年來為進入中國市場做了很多努力都沒有成功，現在採取了暗渡陳倉的辦法。據紐約時報報導，臉書批准5月份在中國悄悄推出沒有臉書名分的分享照片的應用,叫做”彩色氣球”（COLORFUL BALOONS）。
紐約時報的報導說，這個應用是由在中國當地的一個公司推出的，外表上看不出和臉書有任何關係，它的樣子、功能和給人的感覺很像臉書的“時刻”應用。
臉書在一份聲明中說，“我們長期以來一直表示，我們對中國很感興趣，花時間以各種不同的途徑加強對這個國家的了解。“
目前還不清楚中國的網絡管理當局是否知道這個應用的存在。
臉書多年來一直高調向中國示好，CEO 扎克伯格多次訪問北京，網上還有他在北京天安門廣場跑步的照片。但是，這些行動都沒有撬開中國市場的大門。分析人士說，這次“彩色氣球”低調潛入中國市場，從另一方面反映出臉書的無奈。
中國號稱有7億網絡用戶，網購總額達到每年7500億美元。但是，中國政府對網絡嚴加控制，這麼大一塊肥肉外國社交媒體和網絡巨頭都沾不上邊。
