美國職業籃球聯賽（NBA）球星詹姆斯·哈登（James Harden）最近在訪問中國期間嘗試直播帶貨，結果一萬瓶以他名字為品牌的葡萄酒在幾秒鐘內被球迷們一搶而空，讓他對中國球迷的熱情和直播帶貨所產生的商機驚嘆不已。
目前在費城76人隊擔任後衛的哈登早在他還是休士頓火箭隊隊員時就已經成為中國球迷最喜愛的NBA球星之一。他星期二（8月15日）晚在訪問中國期間進入網紅“瘋狂小楊哥”的直播間，準備推銷一萬瓶以哈登名字為品牌的“J-Harden”葡萄酒。
根據中國官媒《環球時報》的報導，由於哈登在中國是個大名人，因此有1500萬球迷上線進入直播間與哈登互動並搶購葡萄酒。
“你一般在店裡一天能賣多少瓶酒？”“瘋狂小楊哥”在帶貨開始前問哈登。
“好幾箱吧，”哈登回應說。
小楊哥然後要哈登見識一下在中國直播帶貨的速度有多快。“讓我見識吧，”哈登雙臂抱在胸前，坐在椅子上向後一靠說。
“準備好了嗎？開始！”小楊哥對網友們說到。僅在14秒鐘之後，他又高喊“停！”
根據環時的報導，60美元兩瓶的葡萄酒一下子湧進5000份訂單，閃賣的金額高達30萬美元。
“不可能！”哈登聽說後回應說。不過他在仔細查看了電腦屏幕之後又突然大笑起來並大聲鼓掌。
直播帶貨近年來在中國非常紅火，已然成為幾十億美元的大商機。直播帶貨將娛樂與電商相結合，主播還會向網民提供限時優惠和實時折扣。進入直播間的網民可以通過直播搶購物品，也可以向他們最喜歡的主播打賞“禮物”。
NBA球星哈登在2019年4月的一場賽場上。
哈登的直播帶貨迅速成為中國社媒上的熱搜話題，有些粉絲甚至說哈登應該去中國而不是在NBA打球，因為他在中國眾多的粉絲會讓他賺到大錢。
籃球在中國人氣非常旺，這中間當然也有進入NBA名人堂的中國球星姚明的功勞。NBA本身也曾長期在中國耕耘，幾十年來耗資幾百萬美元興建球場，在NBA賽季開始前把球隊帶到中國舉行熱身賽，而且在早期NBA還向中國提供免費的電視轉播權。
美國有線電視新聞網（CNN）在報導中指出，中國好幾億的籃球迷也的確讓NBA賺到很多錢。除了電視轉播權和NBA冠名的球衣和紀念品銷售的收入外，中國廠商也向NBA及特定的球員提供贊助。在新冠疫情前，NBA至少有十分之一的收入來自中國。
CNN指出，不過與中國做生意總是存在風險，NBA當然也不例外。2019年，香港爆發大規模返送中抗議示威時，時任休士頓火箭隊總經理的達雷爾·莫雷（Daryl Morey）在目前已改名為“X”的推特上貼文，支持香港示威學生，結果引起軒然大波。
與NBA關係密切的中國贊助商立即切斷與NBA的關係，官媒中央電視台也立即停止轉播NBA的比賽，而中國政府則聲稱，NBA需要展現“互相尊重”。
莫雷對自己的言論表示道歉，並刪除了貼文。NBA也表示他的評論“令人遺憾”。但是這樣又引起美國和香港球迷的強烈不滿，他們指責NBA進行新聞檢查並向北京磕頭。
當時也是火箭隊球員的哈登也對這場風波表示了歉意。
“我們道歉，我們熱愛中國，我們熱愛在這裡打球，”哈登在莫雷發表支持香港學生的評論幾天后向記者說。“我們熱愛他們的一切。我們感謝他們給我們個人以及整個機構的支持。”
莫雷現在擔任哈登所在的費城76人隊的總經理，而哈登本週又圍繞著自己是否會被交易的傳聞而痛批莫雷。
“達雷爾·莫雷是個騙子，我絕不願成為他所在球團的一員，”哈登在訪問中國期間說。哈登的話在社媒上廣為流傳。他是在回答一個有關球員交易談判結束的問題時抨擊莫雷的。