中國“雙十一”購物節買氣不如預期 專家：已失去光彩

中國“雙十一”購物節買氣不如預期 專家：已失去光彩

中國一年一度的“光棍節”也就是“雙十一購物狂歡節”，將於週六（11月11日）午夜結束，但隨著中國經濟放緩，今年消費者似乎對炫目的優惠和 折扣並不太感興趣。

由科技巨頭阿里巴巴發起的“雙十一”購物節始於2009年，此後逐漸發展成一年一度的零售盛事，今年的活動已持續約一個多星期。

根據美國管理顧問公司貝恩（Bain & Co）最近的報告，去年雙十一的銷售額達到1,530億美元。 但在貝恩今年進行的消費者調查中，有77%的受訪者表示，他們並不打算在這次促銷活動期間花費比平常更多的錢。

今年23歲的應屆畢業生張楚文（Zhang Chuwen，音譯）告訴法新社：“現在人們的消費減少了，人們並沒有太大的購買慾望。” 她說她的朋友們反而是利用這次促銷 機會購買“日常必需品”。

還有人表示，今年的雙十一優惠不如往年，有些網站事先提高了價格，到了節慶期間才降價。

今年21歲的管永浩（Guan Yonghao，音譯）說：“與其他日子相比，價格沒有太大區別。” 他說：“所以我什麼都沒買。我們會省點錢，因為我們賺得 比較少。”

總部位於北京的電商諮詢公司WPIC Marketing + Technologies其聯合創始人兼首席執行官雅各布·庫克（Jacob Cooke）表示，由於多種趨勢的結合，雙十一已經“失去了其光彩”。

庫克表示：“直播購物和次級購物節的普及，表示了相對於以往，雙十一作為大量購買折扣商品時機的吸引力已經降低。”

另外透過馬拉松式線上銷售的電商直播主也注意到今年買氣的低迷。 電商直播主播劉凱（Liu Kai，音譯）說：“今年雙十一的在線銷售不如去年或前年。”

在新冠疫情爆發之前，中國的消費者似乎比較願意揮霍。 2019年的雙十一期間，消費者24小時內就在阿里巴巴的電商平台上花費了380億美元。

分析人士表示，如今華人在額外花費上已變得更加謹慎。

總部位於上海的中國市場研究集團（China Market Research Group）創始人兼董事總經理雷小山（Shaun Rein）表示：“雙十一的炒作和興奮感已經結束了。” 他說：“在過去的九 個月裡，消費者每天都在穩定地享受折扣，因此他們也不指望雙十一除了消耗品之外，會有大幅的折扣。”

（此文依據了法新社和美聯社的報道。)