台灣旅遊目的地開發正在經歷方向性調整。同時，大批中國大陸遊客主動或者被動放棄來台之際，中國大陸各省旅遊局卻踴躍來台招攬遊客。兩邊遊客的價值取向大有不同。
歷時四天的2017年台北國際觀光博覽會5月8日落下序幕。這是第11次台北國際觀光博覽會。參展單位460家，主辦方在台北世貿中心設展台1200多個，參觀者達28萬多人次。組織者說，預計可以創下約11億元新台幣的商機。
突出南向
吳志健是台北市旅行商業同業公會理事長。他對美國之音說，在中國大陸遊客減少的背景下，這次博覽會在旅遊目的地的推出方面，突出了政府的新南向政策。報導說，印尼觀光局首次應邀參展。吳志健說：“這次東南亞參展國家和展商就不少，像印尼、泰國以及其他相關的幾乎都來參展﹐讓台灣遊客到東盟國家去旅遊。相對來講，也能吸引這些國家的遊客到台灣來旅遊。這是雙向溝通的一個平台。”
這位台灣旅遊業人士說，政府的新南向政策，似乎在擺脫旅遊業困境方面發揮一定作用。他說:“政府的新南向政策，確實解決了業者的一些問題。例如，在簽證的便利，甚至免簽。從去年泰國和汶萊的免簽，到今年菲律賓國家的免簽。因而這方面旅遊人口的增長確實很大。加上今年南韓和日本的遊客人數也在成長。一定程度上彌補了陸客人數減少的欠缺。”
經營無術
蔡英文政府執政近一年來，大陸遊客受兩岸政治因素影響，主動或者被動放棄來台旅遊，整體來台數量明顯減少，對台灣旅遊業衝擊很大。不過，吳志健分析說：“從官方的數字來看，大陸遊客到台灣來確實少很多，確實有相當程度的影響。大家都在問，這種情況對台灣的旅遊業到底影響到甚麼程度？舉例說，只關注大陸業務的旅行社當然受影響當然很大；對只關注陸客的遊覽車車行影響當然很大。雞蛋放在一個籃子的經營風險很大。”
價值取向
中國大陸遊客來台大量減少的同時，中國大陸各省市旅遊局卻都參加了這次博覽會，大力吸引台灣遊客。在中國大陸一個展台工作的台灣當地工作人員蔡小姐對美國之音說，大陸客和台灣客價值取向不同。她說：“台灣遊客去中國大陸的訂團滿踴躍的，因為價格比較低，蠻合算，而且住的地方也不錯，吃的嘛，要看團費。你說心情有沒有影響？其實，大陸人來台與我們過去，是不一樣的兩件事。所以台灣人過去玩，應該沒有甚麼特別的感受。”
行業詬病
有參觀者對美國之音說，大陸遊客“愛國”，泛政治化，而台灣遊客一般很實際。看來大陸觀光局也認識到這一點，都來搶台灣商機。
不過，也一位參觀者對前往大陸旅遊心有餘悸。他說，那裡的導遊強迫購物“太超過”，為的是多拿回扣。他還說，桂林假貨真多，買了一個正經廠家的貓眼石原來是假的，而且居然還帶有真貨證書。
難怪展覽場地的許多大陸線路的廣告上，都特別標有本行程無“無購物”等字樣。
