新年伊始，前NBA球星米高佐敦 (Michael Jordan) 在中國大陸的譯名是邁克爾·喬丹，他在中國對自己的名字仍然沒有完全所有權，但至少他口袋裡多了一點零用錢。
米高佐敦長達數年的商標訴訟長跑發生最新進展，上海一家法院本星期裁定，數十年來一直將他的名字用作品牌的喬丹體育公司，在未經授權的情況下這樣做，意圖“誤導”消費者。喬丹體育公司被判賠償米高佐敦30萬元人民幣的“情感損失”和5萬元人民幣的法律費用。
然而，裁決似乎並沒有禁止該公司使用喬丹名字的漢語拼音的權利。
法院裁定，公司必須停止在公司名稱和產品商標中使用“喬丹”的漢字，並在印刷品和網上公開道歉，澄清其與籃球運動員本人沒有關係。它還必須採取“合理措施”，以澄清其舊商標與這位NBA球星沒有實際聯繫。
這一裁決與中國最高法院先前的判決一致。今年4月，它發布了一項有利於米高佐敦的里程碑式的裁決，宣布喬丹體育公司非法使用喬丹的名字。但是裁決沒有判定喬丹的其它標誌，包括一個籃球運動員跳起扣籃的剪影，侵犯米高佐敦的權利，並建議重新審理。
據喬丹體育公司後續發布的聲明，喬丹體育的78個商標中，米高佐敦只勝訴4個，喬丹體育勝訴74個。也就是說，除了“喬丹+圖形”的組合商標不能繼續使用外，喬丹體育其他核心資產並未受到影響。
去年1月，北京簽署了美中貿易戰第一階段協議，宣布將改善對知識產權的保護。
喬丹體育(QiaoDan)是一家1998成立於中國福建的體育用品生產商，在中國各地擁有近6000家門店。
該公司註冊了約200個與喬丹有關的商標，但從來沒有得到過美國NBA籃球明星米高佐敦的授權。自2012年以來，米高佐敦已經對該公司提起了80宗訴訟。
