美國蘋果公司的財務報告顯示，今年第一季度，來自中國的銷售額是去年同期的三倍，佔公司總收入的大約20%。該公司在大中華地區的強勁表現使得公司的利潤幾乎翻了一番。分析人士認為，中國市場以及新產品是蘋果維持其長期增長的關鍵。
蘋果星期二公佈了收益報告後，星期三，公司的股價在最近幾個星期下跌了13%後出現了9%的強力反彈，收在每股610美元。
*中國不再是財務報表上的一個註腳**
在3月31號結束的第一季度，在蘋果392億美元的收入中，79億美元來自中國，佔其季度收入的大約20%。在這個財政年的頭6個月，來自中國的銷售達到124億美元，幾乎達到去年133億美元的全年銷售額。蘋果2009年在中國推出智能手機iphone以前，它在中國的年度銷售額不到10億美元。
華爾街日報的文章指出，對於蘋果來說，亞太地區，尤其是中國，不再是其財務報表上的一個註腳。在今年頭3個月，蘋果在亞太地區的銷售額達到102億美元，非常接近於蘋果最大的收入來源地-美洲地區。該地區的同期銷售額為132億美元。
*庫克：結果令人難以置信*
蘋果的總裁庫克在財務報表公佈後與華爾街的分析師舉行的電話會議上表示，這個結果簡直令人難以置信。他說，中國有大量的人進入更高收入階層，或說是中產階級，這創造了對產品的需求。他表示，對於了解中國的公司來說，這裡存在巨大的機會，而他們正在盡其所能來了解中國。庫克認為，中國還有很大的發展空間。
為了顯示對中國市場的重視，庫克今年3月訪問了中國，與政府官員和它的供應商會面。
蘋果把它在中國的增長歸功於今年2月在中國推出的最新版本的智能手機以及在3月使中國電信集團也能向它的客戶提供該手機。中國擁有10億多個手機用戶，是全球最多的。
蘋果公司星期二透露，智能手機在中國的銷售比去年同期增加了5倍。在這個財政年的第二季度，蘋果總共銷售了3千5百10萬個智能手機，比一年前增加了88%。
*iPhone的光環效應*
蘋果總裁庫克說，蘋果正在看到智能手機在亞太地區的銷售所帶來的“光環效應”，即手機的銷售也帶動了蘋果其他產品銷售的增加。
一些分析師認為，蘋果在中國的巨大成功還有其他的原因，包括蘋果提供的眾多小應用程序(apps)，它的觸摸式界面使得它的軟件能夠根據當地的語言需求而當地化。另外一個因素就是中國的消費者對名牌產品的熱衷，把它看作是身份和地位的象徵。
不過，在中國做生意毫無疑問也存在很大風險和挑戰。最近幾年，在中國發生的一系列事件使得蘋果的形象受到負面影響，包括它的供應商富士康出現的員工自殺事件、破壞環境以及商標侵權的指控等。
蘋果面臨的一個主要挑戰是如何滲透中國移動通信集團擁有的6億手機用戶。中國移動是全球最大的無線電話公司。
*面臨的挑戰*
業內分析人士認為，蘋果還需要阻止用戶侵入iphone的軟件來下載免費的運用程序或是以比蘋果專有的應用程序商店和音樂商店(iTunes store)低得多的價格從其他商務網站上下載應用程序。另外，谷歌開發的安卓(Android)智能手機操作系統與蘋果操作系統之間的競爭最終也會影響到蘋果的盈利。
*中國市場和新產品是長期增長的關鍵*
路透社援引美國從事信息技術研究和諮詢公司高德納的一位分析師的話說，從比較長遠的角度來看，中國市場是蘋果維持其收入增長速度的關鍵。而在產品方面，大家都在關注的是蘋果能否在近期內推出智能電視。它被看作是帶動下一階段增長的新產品。
分析認為，在人們的期待值如此之高的情況下，蘋果如果不能推出這樣的產品會使投資人感到失望。
