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蘋果營收睽違一年重返成長但中國銷售下滑


蘋果營收睽違一年重返成長 但中國銷售下滑
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蘋果營收睽違一年重返成長 但中國銷售下滑

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蘋果週四(2月1日)發布新財報,營收和獲利超出預期,打破連續4季營收下滑局面。但蘋果最重要市場之一中國的銷售額下降了13%,出現明顯衰退;相較之下,歐洲和日本的銷售額卻成長。此外,蘋果執行長庫克(Tim Cook)承諾即將發布關於人工智慧(AI)的新消息。

蘋果上一季的營收比前年同期微幅成長,特別是App Store與數位內容的營收創下新高。

但對中國市場的擔憂使蘋果睽違一年的銷售成長蒙上陰影。

蘋果大中華區(中國、香港與台灣)淨銷售額比前一年衰退至208.19億美元,與去年同期的239.05億美元相比下降13%。

蘋果盤後交易股價下挫超過3%。

蘋果執行長庫克淡化了中國銷售額放緩的原因,他在財報會議上表示,iPhone仍是中國最受歡迎的智慧型手機之一。

「我們已經在中國超過30年,長遠來看,我們仍然對中國非常樂觀,」庫克說。

中國銷售衰退的隱憂

Investing.com高級分析師傑西·科恩(Jesse Cohen)表示,中國的收入統計表明,該地對iPhone的需求正在放緩,「面對包括華為在內等本土公司日益激烈的競爭,其放緩幅度超過預期」。

「最大的問題是,這是否是暫時現象,或者是消費者發生更大轉變的跡象,因為利率上升和經濟背景疲軟阻礙了消費者的昂貴購買行為,」科恩說。

IDC分析師納比拉·波帕爾(Nabila Popal)表示,蘋果在中國正面臨更多的競爭挑戰,這不僅是因為華為,還包括可折疊設備,這在中國是非常受歡迎和快速增長的市場。

數十億用戶

蘋果面臨中國消費支出降溫和政府對外國技術禁令擴大的問題,但本季整體營收成長2.1%到1196億美元,優於市場共識,避免了營收連五季下滑的窘境。

此外,庫克宣布,全球使用的蘋果裝置數量達到22億台的新高,並從服務和訂閱獲得創紀錄的收入。服務業務上季營收231億美元,比前一年的207億美元大幅成長11%,持續擴大在該公司業務的佔比。

蘋果受到關注的iPhone銷售額成長來到697億美元,較前一年同期成長近6%。

人工智慧計畫

財報發布前夕,蘋果推出了售價3,499美元的混合現實(MR)頭戴式裝置Vision Pro。該裝置使蘋果公司進入了自2015年來的首個重要新類別,也將蘋果帶入陌生領域:虛擬現實和擴增現實。

蘋果被預期將在人工智慧運算領域帶來變革,如同他們在智慧型手機和個人電腦領域上帶來翻天復地的改變。

庫克承諾,蘋果將在今年稍晚分享其人工智慧計畫的細節。

包括Google(Google)和微軟(Microsoft)在內的蘋果競爭對手,都正在爭奪人工智慧領域的領導地位,這項技術可望改變工作、休閒、醫療照顧等領域。

「我們內部正在進行很多工作,」庫克在財報電話會議上談到人工智慧時說。

「有些讓我們感到非常興奮的事情。」

(本文依據了法新社和路透社的報導)

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