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研究：美國消費者在個人奢侈品上的支出超過中國消費者
貝恩（Bain）諮詢公司週四（11月11日）發布的一項研究顯示，隨著美國消費者在追求最新時尚潮流方面的支出超過中國的消費者，高端配飾、皮具和服裝等個人奢侈品市場已迅速恢復到新冠疫情前的水平。
預計今年全球消費者在個人奢侈品，包括最新運動鞋潮流或聯合設計品牌上的支出將增長29%，達到2,830億歐元（合3,250億美元）。這恢復到了2019年的水平，也逆轉了2020年大流行病防疫封鎖措施導致商店關閉、國際旅行中斷的暗淡情景。貝恩諮詢公司表示，強勁的假日購物季節料將支撐這次復蘇。
“我們相當樂觀，儘管自8月中旬以來，中國的經濟增速一直在放緩。但它們仍然非常強勁，”領導這項研究的貝恩合夥人克勞迪婭•達皮奇奧（Claudia D'arpizio）表示。“個人商品出現了明顯的V型複蘇。”
貝恩表示，更大的全球奢侈品市場，包括高端旅遊、餐飲、藝術品和家具，仍落後於2019年的水平。
消費者已將支出轉向高質量的家居陳設，因為許多人因為疫情一直宅家，而不是周遊世界，與此同時，對豪華酒店、高檔餐飲和遊輪的旅行限制尤其嚴格，這些行業都尚未完全復甦。
全球綜合奢侈品市場今年預計將達到1.1萬億歐元（合1.26萬億美元），比2019年的水平低10%左右。受影響最嚴重的行業是豪華遊輪，其消費者支出較疫情前水平下降了80%，甚至比2020年也有所下降。不過，達皮奇奧表示，2022年的強勁預訂量帶來了“一線希望”。
由於國際旅遊仍然受到阻礙，消費者開始在國內購買新的時尚潮流，而不是在境外助長免稅銷售。
美國消費者至少暫時取代了中國人，成為最大的消費者，佔今年總銷售額的三分之一，而中國消費者的這一比例約為23%，與歐洲消費者持平。到2025年，預計這一趨勢會發生逆轉，屆時中國消費者的消費將佔到總消費的近一半，美國人和歐洲人分別佔20%多一點和18%。
貝恩諮詢公司預測，旅遊業將在明年年底至2023年中期反彈，但達皮奇奧表示，她預計疫情將形成新的習慣，奢侈品購物者將在境內大量消費，而不一定是在境外。
“我們預計遊客會回來。我們不預計他們會像以前那樣重要，”她說。
疫情還加速了向網上購物的轉變，加強了大品牌在市場上的主導地位，同時鼓勵使用合作和數字活動來吸引註意力。
“大流行病正在擴大這一差距。我們現在清楚地看到了贏家和輸家。更大的樂隊有更多的肌肉，”達皮奇奧說。
通過這種方式，他們利用了更大企業集團內部之間的關係，例如法國集團開雲（Kering）旗下的兩個品牌古馳（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）之間的合作。
（本文依據了美聯社的報導。）