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蘋果、華為手機“爭霸” 分析：iPhone16在華面臨挑戰大
美中手機大廠蘋果和華為搶在星期二(9月10日)同天發布新機，形成iPhone16系列手機和Mate XT全球首款三折疊機對峙的賽局，也讓中國智能手機市場的這場「機王爭霸」充滿山雨欲來風滿樓的氣氛。對此，資通訊專家直言，蘋果和華為的較勁猶如美中科技戰的延伸，缺主場優勢的蘋果受限於地緣風險，中國市佔的保衛戰恐面臨重重挑戰。
睽違六年後，蘋果和華為同日發布新產品互別苗頭：iPhone16標榜的最大亮點是AI智能系統(Apple Intelligence); 而華為Mate XT則以創新的三折屏幕技術開出人民幣19,999元（約美金2,810元）的起售價，硬是比iPhone16的起售價貴上三倍。
蘋果公司在美國加州庫比蒂諾園區舉辦新款手機iPhone 16試用活動。(2024年9月9日)
iPhone16 v.s. Mate XT
兩大機王互相較勁，但有主場優勢的華為目前聲勢顯然領先。華為商城的數據顯示，截至9月11日晚間9點，開放預購的4天半內，已有近517萬人預購，據傳黃牛價已經炒至10萬人民幣，約是原價的五倍。
至於iPhone16要遲至9月13日才開放預購，不過，部分中國電商據傳已展開「攬客大戰」，宣稱開賣半小時內就會把新機送達到消費者手上。只不過，iPhone16發布前，中國消費者一方面挑剔「顏色太醜」或質疑「無法安裝微信」，但一方面卻又高度關注，因為iPhone16的相關詞條已接連多日登上微博熱搜榜，讓iPhone16在中國市場市佔率的保衛戰充滿變數。
對於這場美中的「機王爭霸賽」，在台北的台灣經濟研究院資深分析師邱昰芳分析，華為折疊機是利基型產品，鎖定高端客群，與蘋果年度旗艦機的市場略有區隔，目前華為有主場優勢，而蘋果在華攻佔AI手機挑戰不小，雙方手機新創技術到底升級多大是未來觀戰重點。
蘋果AI服務恐在中國卡關
邱昰芳說，AI功能靠大數據累積，涉及數據處理和信息安全等敏感領域，蘋果已與Open AI聯手，但進入中國市場須與在地平台合作才能落地，因此她預測，蘋果將循韓國三星的策略，與中國科技和網絡業者合作，如百度和文心AI聊天機器人等，不過，蘋果在華開發大型語言模型的服務，能合作的對象恐受限。
她說，蘋果和華為的機王爭霸賽重燃了美中兩國的科技戰，只不過，iPhone16逐鹿中國AI手機市場有先天的劣勢。
邱昰芳告訴美國之音：「科技戰形成G2(兩大國賽局)可能會再現。蘋果在資安隱私的部分是它的強項，(但)這個主訴求在中國市場很難實現。中國市場資料管制性，政府能夠掌握的程度比較高，當走到AI手機的時代時，這會讓蘋果在中國市場的發展顯得為難。」
iPhone16美國英文版的AI應用將先行，12月發布新、澳、加拿大、南非和英國的在地英文版，預計2025年才新增支援中文、法文、日文及西班牙文等其他語言版本。
邱昰芳說，蘋果在中國高階手機市場還面臨其他不利挑戰，如監管機構的管制和民族情緒都偏好本土品牌，再加上，中國經濟放緩下，消費力道減弱。但中國市場之大，其他市場難取代，因此蘋果只能盡量鞏固在中國市場的市佔率。
據國際調研機構Counterpoint Research 9月10日的統計，2024年第二季度前五大中國智能手機的市佔率，華為以15%的市佔率已追上蘋果的14%，蘋果雖敬陪末座，但卻是唯一上榜的外國品牌。
彭博社9月8日也分析，iPhone換機的「超級周期」今年恐難出現，除其AI應用功能尚未成熟，難在歐盟和中國市場落地外，蘋果AI策略也須時發揮效益，且全球總體經濟疲弱將帶動消費者的支出緊縮，尤其中國智能手機市場也尚未回溫。
在台北的中華經濟研究院副研究員戴志言也同意，蘋果在華市佔率備受地緣政治牽制，iPhone16雖具創新功能，但受限於禁令，AI服務難在中國開通，恐大幅削弱中國消費者的購買意願。
他說，iPhone16的AI服務涉及個資采集、信息應用和雲端計算，除須與中國服務商合作才能落地外，受限於中國政府部門和國企近年來的禁用，都對蘋果產品的銷售帶來殺傷力。
戴志言說，中國的公務用戶只能將iPhone作為私用的第二台手機，在經濟下行、收入減少下，很少有人可負擔這樣的額外支出，等於迫使不少消費者只能購買國產品牌。
不過，華為也同樣受限於這樣的地緣禁令，很難打進美國市場。
戴志言預測，若地緣因素持續惡化，蘋果和華為只能回歸「基本戰區」，亦即，華為鎖定親中國家的市場，而蘋果暢行歐美國家，但這樣涇渭分明的市場區隔對兩國企業都沒有好處。
中國智能手機市佔率高不等於獲利
戴志言分析，相較華為新機的創新，iPhone16介面穩定缺新意，硬體規格也不具明顯優勢，恐難掀起換機潮。蘋果在中國高階手機市場的承壓重，但中國還有稱霸全球的中階手機市場，其入門款手機或可趁勢打入中國。
戴志言告訴美國之音：「中國的愛國心讓(華為三折機的)預購數量拉得很強，中國市場會習慣說，蘋果的手機(將)從高端市場的視野上面逐漸消失，所以下一個階段，平價的iPhone版本才是它(蘋果)能不能重返中國、甚至回到以前銷售非常輝煌年代的關鍵。」
戴志言說，華為等中國手機品牌受惠於中國的龐大市場，但難搶佔國際市場，未來若想成為全球品牌，也需對應不同的管制法規和消費者需求。
台灣經濟研究院的邱昰芳則說，中國廠商重市佔率優於獲利，一如華為在華爭奪手機或通訊技術領導地位時，已揚言「不靠美國芯片也能打造出具有市場地位的5G旗艦手機，但其實其5G芯片效能受限、制程良率又低，根本賠本在賣，因此中國智能手機就算市佔率高，也不等於獲利，這樣的營運模式難永續。」
不過，她說，就「國產替代」的產業戰略而言，華為仍為上游供應鏈帶來商機，若出貨規模大，薄利多銷下，仍能拉抬中企零組件供應商的營收，這是中國政府保護主義下的一大優勢，也是國外品牌難與之抗衡的競爭劣勢。
蘋果新機開不出「慶祝行情」
在此趨勢下，國際品牌會一一被排除在中國市場之外嗎?
在台北的數位科技產業資深顧問陳子昂說，地緣政治牽制下，今年第一季度中國手機作業系統的使用佔比，華為鴻蒙拿下17%的市佔率，已超越蘋果iOS的16%，代表中國在「一個世界、兩套系統」下展現「走自己的路」的決心。
陳子昂告訴美國之音：「美中科技戰延伸到智能手機，iPhone在中國的銷售應該會越來越不好，很明顯地，因為華為做得比他還要好，再加上愛國心，蘋果在14億人心中的地位回不去了。」
陳子昂說，華為打造能比肩蘋果的高端品牌形象，隨著中國開拓親中市場，如東南亞、中東和非洲等一帶一路國家，中國品牌手機恐成為他們的首選。
陳子昂還說，iPhone16發表當日，台股的蘋果概念股，股價收盤持平，無「慶祝行情」，代表市場對蘋果「不寄予厚望」。
據國際數據公司(IDC)中國分社今年1月底發布的統計顯示，蘋果去年在中國的全年出貨量居冠，市佔率達17.3%。
若單就中國手機品牌，IDC 7月26日發布的最新報告顯示，今年第二季度，中國品牌智能手機市場共出貨約7,158萬台，同比增長8.9%。其中，華為在2024年上半年以17.5%的市佔，居五大中國品牌之冠，另在4000元人民幣以上的機型市場，也持續縮小與蘋果差距。
IDC以書面回覆美國之音時引述其研究總監納比拉·波帕爾（Nabila Popal）9月初提出的觀點稱，盡管iPhone16具AI應用等亮點,但缺完整的語言支援,新機種短時間內很難帶來太多增長。
蘋果發布新機前，市場議論紛紛，但看法偏負面，例如，其AI應用或能阻卻蘋果銷售衰退，但真正改變遊戲規則的應用程序還須時醞釀，iPhone16的增長也會滯後。
對此，IDC全球移動和消費設備跟蹤部門副總裁瑞安•瑞斯(Ryan Reith)以書面回覆美國之音時說，iPhone16硬件升級不大，僅靠AI應用不具吸引力，因消費者有GPT及其他AI方案可用，尤其中國智能手機市場比其他市場更具挑戰性，因市場和消費者情緒極差，且中國主流產品朝低端市場轉移，整體需求比四年前更弱，包括華為也面臨高端市場的買盤大幅減少的挑戰。
或基於敏感性，IDC婉拒評論華為新機的策略。