東京新冠病毒的新增確診近日屢創新高，全日本連續兩日新增確診人數破萬後，政府日前宣布擴大“緊急事態宣言”的範圍，但否認疫情惡化與舉辦東京奧運有關。隨著疫情急速升溫，不少民眾發現，奧運贊助商相關的廣告投放和促銷活動明顯減少。對於贊助商的考慮與執行策略，一些專家認為，本屆奧運將改變今後企業贊助奧運的方式。