近年來，社會正義、公平、人權、環境成為了人們愈發關注的話題。一些西方的消費者也愈發期待他們熟悉、喜愛的品牌和企業在重要的社會議題上表明立場。從富國銀行發聲譴責“仇恨犯罪”，到PVH公司採取行動保護淡水資源，再到威富公司（VF Corp.）重新發表聲明在新疆問題上表達批評立場，越來越多的公司已不再局限於自身的產品或服務，而是更多的在社會正義等問題上行動、發聲。