台灣交通部觀光局日前表示，去年來台旅客達到556萬多人次，較前一年的439萬多人次，增長26.67%，創歷史新高。
台灣觀光局表示，來台旅客人次去年再創新高，主要得力於大陸、日本和東南亞等三大市場。其中，自2008年開放大陸旅客來台觀光，2010年年中成立“海峽兩岸觀光旅游協會”處理兩岸觀光旅游事宜以來，大陸旅客更取代日本成為最大客源市場，去年大陸旅客總計達163萬多人次，創下67.75%的增長率。
除此以外，觀光局表示，在東南亞方面，馬來西亞市場因觀光局深入宣傳及平價航空開航，使得來台旅客也達到28萬多人次，成長率為 71.11%，甚至超越大陸市場。
觀光局表示，期望在今年民國百年，來台旅客能夠再增百萬，達到 650萬人次的目標。對此，台灣旅行公會理事長姚大光對美國之音表示：
台灣旅行公會理事長姚大光
“由於大陸赴台觀光客增長，也帶動了東南亞觀光客赴台旅游，因此也有很驚人的增長。所以在2010年，台灣的入境觀光客有很亮麗的成績。所以我想只要兩岸關係很平穩的向前發展，在2011年，大陸旅客到台灣來旅游的，包括自由行在內，應該可以達到兩百萬人次。”
*出境旅游也創新高*
觀光局表示，去年一年，台灣出境旅游人數也創新高，顯見經濟也在逐漸好轉。台灣觀光局企劃組組長蔡明玲女士對美國之音表示：
“台灣民眾去年到國外旅游的，為941萬多人次，也是歷史新高，增長率有百分之15，這表示國內去年經濟的狀況還不錯。”
至於去年台灣民眾出境旅游的目的地，如果以出境的第一站計算，主要為中國大陸，其次為香港。蔡明玲組長說：
台灣交通部觀光局企劃組組長蔡明玲
“第一站最多的是到中國大陸，為兩百四十幾萬。第一站去香港的也有兩百多萬。”
至於去年赴台旅客當中，大陸觀光客的消費額也首次超越日本觀光客，成為台灣觀光產業的最大收入來源。台灣旅行公會理事長姚大光說：
“過去消費額最高的一直是日本觀光客，但是在去年，大陸觀光客的消費額已超過日本旅客，成為消費最高的觀光客。事實上，這對台灣整體經濟有很好的貢獻。我們希望自由行順順利利開始，因為自由行對台灣的整體經濟會更有幫助，對一般中小企業和商家會更有助益。”
*鐘情台灣精品市場*
對於是否如外傳，台灣目前精品市場或名牌市場的主要買主都是大陸觀光客？台灣
旅行公會理事長姚大光表示：
“啊，是的！因為名牌產品在台灣的價格整體來講，比大陸，甚至比香港都便宜，當然大陸觀光客的購買力也比較強，所以現在台灣商家的精品部分，名牌部分，大陸人非常非常喜歡來台灣購買，而且購買力也非常非常強。”
同時，記者也試圖採訪大陸“海峽兩岸旅游交流協會”-- 也就是簡稱的“海旅會”台北辦事處主任范貴山，談大陸觀光客在台旅游的看法或感受，但是范貴山主任拒絕接受美國之音採訪。僅表示，一切以海協會和海基會以及台灣觀光局的說法為準。