《陽光時務》純電子版一年前在香港創刊，一年來以深度報道廣東烏坎村農民反抗運動和山東盲人維權人士陳光誠出逃獲得媒體同行們的尊敬和大批讀者的好評，並獲得亞洲出版協會頒發的多項新聞大獎。
不過，對商人陳平來說，這是一個賠本生意。香港南華早報報導說，這位來自中國大陸的商人正在用他在日本和東南亞擁有的能源和生物工程公司以及地產業的盈利來經營陽光國際傳媒集團下的賠本生意。
令許多人費解的是，這位精明的商人竟然要把本來就賠本的生意進一步擴大，在香港這個媒體競爭激烈的市場將《陽光時務》新媒體版改版成傳統的雜誌版。
對於人們的疑慮，陳平顯得很輕鬆。他在酒會上致辭時說，中國大陸和香港都需要一份嚴肅的刊物，來全面和深刻地報導在中國發生的事情。既然有市場，就不愁賺不到錢，陳平振振有詞地說。
不過, 在中國大陸出版和言論自由受到嚴格管制的大環境下，陳平所說這個市場究竟有多大，他又能把握多少，這依然是一個未知數。
陳平2005年買下香港陽光衛視後，經常邀請嘉賓在節目中大膽和尖銳地討論中國的歷史和現狀，2009年底陽光衛視的信號被中國大陸當局屏蔽。去年他出版的《陽光時務》純電子版也在中國大陸被封殺，讀者需要翻越當局設立的互聯網防火牆才能看到這份電子刊物。預計，新出版的《陽光時務週刊》也將面對同樣的命運，不獲准在中國大陸公開發行。
作為陽光國際傳媒集團的董事長，陳平在經營這項傳媒事業時需要面對的另一項重大挑戰是人力資源。
前南方都市報總編程益中( 美國之音 黎堡拍攝）
在《陽光時務週刊》服務的二三十名工作人員當中不乏中國大陸頂尖的新聞採編人員，其中一些人因為大膽敢言被大陸當局撤銷職務，當中包括現在做傳媒集團行政總裁的前南方都市報總編程益中，做雜誌主編的前南方都市報副總編長平。程益中說，他們在香港的工作常常受到大陸當局的干擾，包括手機和電子郵箱被偷聽偷看，在大陸的家人受到政府人員的騷擾和威脅，甚至他們在香港的工作簽證和居住身份也因為北京當局施壓而面臨續簽的困難。
不過，在星期天的慶祝酒會上，在“陽光照亮真象”的橫幅標語下，《陽光時務週刊》的採編和行政人員對未來充滿希望，相信自己的工作能推動中國的變革。